SPC-Segment weiterhin führend

Von Megan Salzano Auch wenn das Jahr 2020 alles andere als gewöhnlich war, konnte sich die Bodenbelagsbranche auf eines verlassen: die anhaltende Popularität der Kategorie der widerstandsfähigen Materialien. Es wird nicht überraschen, dass Resilient – angeführt vor allem von den Teilsegmenten Rigid Core/SPC – erneut zulegte, während viele andere Bodenbelagskategorien im Jahr 2020 nicht anstiegen. Untersuchungen von FCNews zeigen, dass die Kategorie im Jahr 2020 einen Umsatz von 6,589 Milliarden US-Dollar (ohne Gummi) erzielte – ein branchenführender Anstieg von 21,3 % gegenüber den 5,433 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019. In Bezug auf das Volumen machte die Kategorie zum ersten Verkaufspunkt 5,455 Milliarden Quadratfuß (ohne Gummi) aus, ein Anstieg von 19,5% gegenüber 4,564 Milliarden im Jahr 2019.

Die starke Performance der Kategorie Elastische Bodenbeläge im Jahr 2020 wird im Vergleich zum Hartbodenmarkt noch deutlicher. Im Vergleich zu Keramikfliesen, Hartholz, Laminat und anderen harten Oberflächenmaterialien machten 50,6 % des Umsatzes Resilienz gegenüber 45,1 % im Jahr 2019 aus. Berücksichtigt man den Gesamtumsatz von Bodenbelägen, machten die elastischen Materialien 28,7 % des US-Dollars und 28,8 % des Volumens aus, verglichen mit 24,6 % bzw. 24,2 % im Vorjahr. In den letzten Jahren hat sich der Marktanteil von Resilient in US-Dollar mehr als verdoppelt und in Bezug auf das Volumen fast halbiert. Diese positive Dynamik, sagen Führungskräfte, wird direkt auf die Leistung der Kategorie, die einfache Installation und die Kosten der Markteintritt – sowie die durch die Pandemie beschleunigten veränderten Verbrauchergewohnheiten. Um die Kategorie der elastischen Bodenbeläge im Jahr 2020 richtig zu analysieren, wäre es schwierig, ohne die Folgen der COVID-19-Pandemie zu betrachten – eine Wahrheit für jede Produktkategorie in den Baustoffen oder Heimwerkerbranchen. Für die gesamte Bodenbelagsbranche selbst hat der durch die Lockdowns in den frühen Stadien der Pandemie in den USA geschaffene Lebensstil, der zu Hause bleibt, während er zunächst einen Wirbelsturm der Zweifel auslöste, den Umsatz in der zweiten Jahreshälfte beispiellos gesteigert des Jahres. Die Lieferanten stimmten zu, da die Verbraucher mehr Zeit in ihren Häusern verbrachten, begannen sie schneller auf Aktualisierungen und Renovierungen hinzuweisen, die in diesen Häusern erforderlich waren. Darüber hinaus standen die Konsumausgaben und Finanzreserven, die traditionell für Reisen, Freizeit und Unterhaltung vorgesehen waren – die den größten Teil des Jahres und bis ins Jahr 2021 hinein auf Eis gelegt wurden – nun für die Renovierung von Häusern zur Verfügung. Im Wesentlichen hat es eine überwältigende Nachfrage geschaffen. „COVID-19 hat die Dynamik verändert, die wir nach COVID-19 immer noch sehen, wo einfach unglaublich viel Heimwerkergeschäft stattfindet“, sagte David Sheehan, Vice President Residential Resilient, Mannington. „Es gibt eindeutig einen unersättlichen Drang, der direkt mit der Pandemie zusammenhängt, wenn Verbraucher nach einem Umbau suchen. Jede Kategorie verzeichnete im zweiten Halbjahr 2020 größtenteils ein ziemlich deutliches Wachstum, und wir sehen das gleiche Phänomen auch 2021.“

Für die Kategorie der elastischen Bodenbeläge war die schnelle Durchlaufzeit für die Umgestaltung bestehender Räume in Heimarbeits- oder Lernbereiche – unabhängig vom Kaufprozess – ein zusätzlicher Vorteil. „Die Beschaffenheit von Klickböden aus elastischem Material bietet dem Endverbraucher einen schnellen Übergang“, sagte Ed Sanchez, Vice President of Product Management, Resilient, Mohawk. „Ob sie als Heimwerker den Raum selbst aktualisieren oder einen Installateur verwenden, sie sind sehr schnell in der Lage, einen Raum gegen Fliesen oder Hartholz auszutauschen, wo dies ein viel längerer Prozess ist.“Zusätzlich zur einfachen Installation, aktualisierten Designs und Leistung innerhalb des LVT-Segments haben zum Wachstum der Kategorie beigetragen. „Starre Luxus-Vinylprodukte bieten den Verbrauchern eine Reihe von Möglichkeiten“, erklärte Richard Quinlan, Senior Vice President of Sales and Marketing, Wellmade Performance Flooring. „Die visuellen Designs in der gesamten LVT-Kategorie verbessern sich kontinuierlich und konkurrieren mit dem Aussehen von echtem Hartholz sowie Fliesen und Naturstein, und das alles zu niedrigeren Preisen als das Original. Die einfache Verlegung und die Vorteile von langlebigen elastischen Bodenbelägen runden das Wertangebot ab und machen die Entscheidung für den Kauf von LVT zu einer sehr logischen Entscheidung.“ Ein großer Vorteil von elastischen Bodenbelägen – und ein Untersegment seiner Leistung – sind seine wasserdichten Ansprüche. „Piet Dossche, [Gründer von USFloors und der Marke COREtec] hat etwas gefunden, das beim Verbraucher wirklich Anklang fand, nämlich wasserdicht“, erklärte Drew Hash, Vice President für Produkt- und Kategoriemanagement für harte Oberflächen bei Shaw Industries. „Natürlich war dies ein großer Teil davon, warum elastische Böden aufgrund dieser wasserdichten Geschichte zu dem geworden sind, was sie haben.“ Hash fügte hinzu, dass die Abdichtung zwar ein Wachstumstreiber für elastische Bodenbeläge ist, aber das Wertversprechen der Kategorie – auch bekannt als. Preisgestaltung – ist ebenso wichtig. „Viele der Verbraucher, die in den letzten 12 Monaten in den Markt eingestiegen sind, waren Erstkäufer und Erstumbauer“, sagte er. „Was Sie für das bekommen, wofür Sie bezahlen, spricht sicherlich dafür, warum die Kategorie aus Wohnperspektive weiter wächst.“ Die Lieferanten sind sich auch einig, dass die Kategorie der elastischen Bodenbeläge sowohl im Bewusstsein der Verbraucher als auch in der Akzeptanz durch RSAs gewachsen ist. „Ich denke, Sie haben in den letzten Jahren eine Veränderung erlebt, in der die Verbraucher sich der Kategorie bewusst sind und Dinge wie ‚wasserdichte Böden‘ sagen“, sagte Sheehan von Mannington. „In vielen Fällen bin ich davon überzeugt, dass sich die Verbraucher zu Holz oder Stein hingezogen fühlen und dann in den Laden gehen und aufhören, starre / LVT zu kaufen. Da sie sich alle fünf bis sieben Jahre im Kaufzyklus für eine Untergrenze befinden, kennen sie das Geschäft nicht und vertrauen der RSA; und die RSA verkauft sie so aggressiv in Bezug auf wasserdichte und steife Bodenbeläge. Die Begeisterung und der Enthusiasmus der RSAs für die Kategorie, die einen Teil dieses Wachstums antreibt.“