SPC Flooring übernimmt die Führung im Meteoric Rise der Kategorie

Seit mehreren Jahren ist die Kategorie Elastisch in Bezug auf das Wachstum wegweisend für die Bodenbelagsbranche. Kein Wunder also, dass 2019 zwar einige Schlüsselkategorien - darunter Teppich und Hartholz - Rückgänge verzeichneten, die belastbare Kategorie jedoch weiterhin dominierte.

Untersuchungen von FCNews zeigen, dass die Kategorie 2019 einen Umsatz von 5,433 Milliarden US-Dollar (ohne Gummi) erzielte - eine branchenführende Steigerung von 10,5% gegenüber 4,916 Milliarden US-Dollar im Jahr 2018. In Bezug auf das Volumen belief sich die Kategorie am ersten Verkaufspunkt auf 4,564 Milliarden Quadratfuß (ohne Gummi), was einer Steigerung von 6,5% gegenüber 4,284 Milliarden Quadratfuß im Jahr 2018 entspricht.

Die starke Leistung der belastbaren Kategorie im Jahr 2019 ist im Vergleich zum Markt für harte Oberflächen noch deutlicher. Im Vergleich zu Keramikfliesen, Hartholz, Laminat und anderen harten Oberflächenmaterialien machte die Elastizität 45,1% des Umsatzes aus, verglichen mit 42,4% im Jahr 2018. Unter Berücksichtigung des Gesamtumsatzes mit Bodenbelägen machte Resilient 24,6% des Dollars und 24,2% des Volumens aus.

Im Vergleich zu den Vorjahren ist der kometenhafte Aufstieg der Kategorie noch deutlicher. Zum Beispiel machte Resilient im Jahr 2018 21,4% des Umsatzes und 22,3% des Volumens aus; 2017 machte die Kategorie 18,2% des Marktanteils in US-Dollar und 20% des Volumens aus; und im Jahr 2014, noch vor sechs Jahren, machte Resilient nur 12,2% des Dollars und 15,1% des Volumens aus. In den letzten sechs Jahren hat sich der Marktanteil von Resilient in US-Dollar verdoppelt und sich in Bezug auf die Fläche um etwa 50% erhöht.

Diese positive Dynamik ist laut Führungskräften direkt auf die Leistung von Unterkategorien wie SPC / Rigid Core sowie auf die wachsende Akzeptanz von Vinylprodukten im Haushalt zurückzuführen.

„Vor drei bis vier Jahren lautete die Frage:‚ Was ist dieses Produkt? Ich kenne Hartholz und Fliesen, aber was ist belastbar? “, Sagte Jeff Francis, Direktor für belastbare Kategorien, Wohnbereich bei Shaw Industries. „Durch Aufklärung fühlen sich die Verbraucher jedes Jahr mit dem Produkt wohler. Die Marktakzeptanz von COREtec war ein großer Treiber dafür. “

Jenne Ross, Marketingdirektorin von Karndean Designflooring, stimmte dem zu und verwies auf Unterkategorien wie LVT. „Immer mehr Hausbesitzer sind sich der Vorteile von elastischen Fußböden gegenüber anderen Bodenbelägen, insbesondere LVT, aufgrund ihrer Leistungsvorteile bewusst geworden“, erklärte sie. "Verbraucher erfahren mehr über LVT durch Testimonials von Drittanbietern von Bloggern und sozialen Medien, mündliche Empfehlungen von Freunden oder der Familie und sogar durch Fernsehwerbung von großen Box-Stores."

Zu den Vorteilen der Kategorie zählen einfache Installation, Wartung, realistischere und vielfältigere visuelle und strukturelle Designs, die alle zum kontinuierlichen Wachstum der Kategorie in den letzten Jahren beigetragen haben, sagte Adrienne Roseman, Senior Director, Produktmanagement bei Tarkett, gegenüber FCNews.

Aufschlüsselung der Untersegmente für Wohnimmobilien

Das LVT-Segment, das wachstumsstarke Segment von Resilient, verzeichnete 2019 einige bedeutende Veränderungen. Vom Rückgang des flexiblen Klickens über den Anstieg des starren Kerns und der SPC bis hin zur Kannibalisierung des WPC-Untersegments wurde LVT von mehreren neuen Faktoren angetrieben.

Unverfroren wurde das LVT-Wachstum von Unternehmen wie Rigid Core / SPC angeführt. Untersuchungen von FCNews zeigen, dass sich das Teilsegment in einem Jahr volumenmäßig verdoppelt und in US-Dollar mehr als verdoppelt hat. Laut der Studie machte das Teilsegment 37,1% des LVT-Marktes in Wohndollar oder 1,126 Mrd. USD aus, verglichen mit 490 Mio. USD im Jahr 2018. Bezogen auf das Wohnvolumen machte SPC 33,4% des LVT-Marktes oder 667,5 Mio. Quadratfuß aus im Vergleich zu 335,5 Millionen Quadratfuß im Jahr 2018.

"SPC ist die am schnellsten wachsende Kategorie aufgrund der hervorragenden Ästhetik, der Wasserdichtigkeit, der Schlagfestigkeit, der Dimensionsstabilität und des Gesamtwerts", sagte Ana Torrence, Managerin für harte Oberflächen bei Engineered Floors. "Diese Eigenschaften haben zusammen mit der einfachen Installation die Popularität dieser Kategorie in einer Zeit beschleunigt, in der qualifizierte Installateure Mangelware sind."

Laut Francis von Shaw Floors sieht SPC aufgrund seiner Leistungsmerkmale auch, dass SPC Anteile übernimmt und das Wachstum der Kategorien vorantreibt. "Die großen drei sind Dimensionsstabilität, Telegraphieren und Temperatur", erklärte er. „Und es funktioniert einfach weiter. Wir glauben nicht, dass SPC fertig ist - wir befinden uns noch im Wachstumszyklus, bevor wir den Lebenszyklus erreichen und den Höhepunkt erreichen. Ich sehe, dass sich das nicht ändert, bis eine weitere wichtige Innovation hinzukommt. "

Der WPC-Markt für Wohnimmobilien setzte seinen Abwärtstrend gegenüber dem Vorjahr fort und verzeichnete 2019 einen Erfolg. Untersuchungen von FCNews zeigen, dass WPC 2019 um 17,4% in US-Dollar auf 929 Millionen US-Dollar zurückging, verglichen mit 1,125 Milliarden US-Dollar im Jahr 2018. In Bezug auf das Volumen ging WPC zurück 16% auf 429 Millionen Quadratfuß im Jahr 2019, verglichen mit 511 Millionen Quadratfuß im Jahr 2018. Die Hersteller sind sich einig, dass der WPC-Marktanteil durch die SPC-Unterkategorie ausgeschlachtet wurde. "Wenig bis gar keine [belastbare] Investition ist in die Erhöhung der zusätzlichen WPC-Kapazität", sagte Sanchez von Mohawk. "Weltweit denke ich, dass Sie Leute sehen werden, die versuchen, ihre Fertigung von WPC auf SPC zu verlagern."

Beim Vergleich von WPC mit SPC sagte Kurt Denman, Chief Marketing Officer von Congoleum: „Sie handeln fast keine Leistungsattribute von WPC zu SPC, aber Sie erhalten es zu einem viel besseren Preis. Wir glauben also, dass es weiterhin die wachsende Kategorie sein wird und alle WPCs auf SPC verlagert werden. “Sanchez von Mohawk erklärte, dass die Leistungsmerkmale von WPC gegenüber SPC für viele Verbraucher, die mit der Fünf-zu-Fünf begannen, in Sicht kamen - Sechsjähriger Bewegungszyklus im Jahr 2019. „Sie sehen, dass WPC, obwohl es wunderschön war, nicht die gleiche Haltbarkeit hatte wie die neue SPC“, sagte er. "Das schafft ein erhöhtes Bewusstsein."

Die Tariferhöhungen von 2019 haben laut Lieferanten auch WPC unter die Lupe genommen und SPC weiter in Sichtweite gebracht. "WPC wurde fast ausschließlich aus China hergestellt, und als die Tarife ins Spiel kamen, wirkte sich dies so dramatisch auf den WPC-Preis aus, dass man sah, dass dieses SPC-Wachstum einsetzte", erklärte Denman von Congoleum. Die Leute dachten: ‚Ist [SPC] wirklich so anders? Brauchen wir wirklich eine andere Kategorie ähnlicher Leistungsmerkmale? "

Auch flexible Klickprodukte auf dem Wohnimmobilienmarkt verloren weiter an Boden. Das Untersegment verzeichnete 2019 einen Umsatzrückgang von 18,8% auf 349,5 Mio. USD gegenüber 430,4 Mio. USD im Jahr 2018. Volumenmäßig ging das Untersegment um 21,8% auf 272 Mio. Quadratfuß zurück, verglichen mit 348 Mio. Quadratfuß im Jahr 2018.

Insgesamt machte der flexible Klick 2019 11,5% des LVT-Dollars für Wohnimmobilien aus, verglichen mit 16,5% im Jahr 2018. Bezogen auf das Volumen machte der flexible Klick 13,6% des LVT-Marktes für Wohnimmobilien aus, verglichen mit 18,7% im Jahr 2018.

Lieferanten sagen, dass die Kategorie Anteile an andere Untersegmente verloren hat und heute in das Low-End-Segment für Bauherren / Mehrfamilienhäuser eingeteilt wird, in dem dünnere, kostengünstigere Strukturen verwendet werden. "Es hat einen erheblichen Anteil an starren Produkten verloren", sagte Jimmy Tuley, Vice President, Residential Resilient bei Mannington Mills. "Dieses Produkt wird hauptsächlich in die Heimatzentren verbannt."

Shaws Francis erklärte, dass flexibles Klicken vor zwei Innovationen war - ein Leben lang im Bodenbereich. "Wir sehen wahrscheinlich, dass dieses Produkt ausgereift ist - vielleicht sogar vor ein paar Jahren", sagte er.

Für einige Lieferanten hat Click jedoch immer noch seinen Platz: "Wir sehen immer noch Wachstum", bemerkte Sanchez von Mohawk. „Es ist sehr einfach, mit diesem Produkt zu arbeiten. Es gibt eine riesige Installationsbasis, die damit vertraut ist. Wir sind uns alle einig, dass der starre Kern / SPC schneller wächst, aber es gibt verschiedene Tools in Ihrer Toolbox für verschiedene Probleme. Jeder hat seinen Platz. “Innerhalb des Wohnimmobilienmarktes behielt die geklebte LVT ihren Anteil an Dollars bei, der rund 20% des Marktes ausmacht. Untersuchungen von FCNews zeigen, dass die geklebte LVT im Jahr 2019 613 Millionen US-Dollar ausmachte, verglichen mit 524 Millionen US-Dollar im Vorjahr.

Kommerziell

Untersuchungen von FCNews zeigen, dass belastbare Produkte auf dem kommerziellen Markt (ohne Gummi) im Jahr 2019 einen Umsatz von 1,771 Milliarden US-Dollar erzielten. Dies entspricht einer Steigerung von 4,85% gegenüber 1,689 Milliarden US-Dollar im Jahr 2018, während das Volumen im Jahr 2019 um 2,8% auf 1,183 Milliarden Quadratfuß (ohne Gummi) stieg Branchenexperten sagten, Schlüsselsektoren wie Gesundheitswesen, Büro, Bildung und Main Street hätten das Wachstum von elastischen Fußböden auf dem kommerziellen Markt unterstützt, da LVT- und SPC-Produkte weiterhin Marktanteile von weichen und anderen harten Waren abwerben Oberflächen.

Al Boulogne, Vice President Commercial Resilient bei Mannington Commercial, gab einen Überblick über die Branche nach Segmenten. "Der Einzelhandel war aufgrund des Rückgangs der traditionellen Einzelhandelsflächen im Allgemeinen rückläufig", sagte er. „Das Gesundheitswesen war in Bezug auf das Wachstum stabil. Bildung war ein großer Gewinn für Resilienz im Jahr 2019 im Zusammenhang mit der Finanzierung auf staatlicher Ebene. Der Arbeitsplatz ist eine neuere Grenze für Resilienz (hauptsächlich im Zusammenhang mit LVT), und auch hier gewinnen die Produkte schnell an Anteil. “