Laminatböden stehen vor einem wachsenden Anteil unter den Zollbedenken

Laminatböden, einst der Liebling der Branche, haben vor Jahren etwas an Glanz verloren, sagen Beobachter. Die Kategorie wurde von konkurrierenden Kategorien überschattet, die mehr Design und Leistung versprachen, und hatte Schwierigkeiten, Marktanteile zu halten. Es kann jedoch sein, dass sich das Blatt dreht.

Branchenexperten haben postuliert, dass das scheinbare Wiederaufleben von Laminat mit der Härte zusammenhängen könnte, mit der die Konkurrenz derzeit konfrontiert ist. Die Tarife beispielsweise machen erneut Schlagzeilen als Dorn im Auge der am schnellsten wachsenden Kategorie der Branche. Es ist kein Geheimnis, dass elastische Fußböden das Kraftpaket der Branche sind. Seit mehreren Jahren hat es anderen Kategorien - einschließlich Laminat - Marktanteile gestohlen und ist nach wie vor der führende Wachstumsmotor.

Dies bedeutet jedoch nicht, dass es immun gegen Schwierigkeiten ist. Im November 2019 befreite der US-Handelsvertreter (USTR) einen Großteil der Kategorie Vinylböden von den Tarifen gemäß Abschnitt 301, die sich stark auf ihn ausgewirkt hatten. Die Ausnahmeregelung wurde im November 2019 erlassen und vom 24. September 2018 bis zum 7. August rückwirkend angewendet. 2020. Im vergangenen Monat hat die USTR jedoch beschlossen, Bodenbeläge nicht mehr in die Ausnahmeregelungen aufzunehmen, so dass viele starre LVT-Produkte dem 25% -Tarif unterliegen.

"Die Frage der Tarife für die USA und China wird als eines der wichtigsten Themen im Bereich Bodenbeläge und Unternehmen im Allgemeinen gelten und viele, viele Branchen berühren", sagte Derek Welbourn, CEO von Inhaus. "Es ist sicherlich von Bedeutung für Bodenbeläge, da es die Wirtschaftlichkeit von Bodenbelägen aus China stark beeinflusst, einschließlich der erfolgreichsten und einer der größten Kategorien für Bodenbeläge mit harter Oberfläche: LVT."

Zwar haben sich die Tarife in Bezug auf Preisgestaltung und Zweckmäßigkeit auf die belastbare Kategorie ausgewirkt, doch die Laminatanbieter sind sich einig, dass es nicht wirklich das ist, was den Laminatverkauf in letzter Zeit belastet. "Wir sehen, dass es einen allgemeinen Trend zur Stärkung des Laminatabsatzes gibt, aber die Tarife spielen in diesem Trend eine sehr untergeordnete Rolle", bemerkte Welbourn.

John Hammel, Leiter des Managements von Hartholz- und Laminatkategorien bei Shaw Floors, stimmte zu und bemerkte: „Wir gehen nicht davon aus, dass die Tarife den Laminatverkauf dramatisch beeinflussen werden. Laminat bleibt jedoch eine gute Wahl für diejenigen, die einen haltbaren, wasserfesten Boden benötigen, der eine kostengünstigere Option darstellt. “

 Während Dan Natkin, Vizepräsident für Laminat und Hartholz, Mannington Mills, sagte, dass die Wiedereinsetzung der Zölle dem Laminat nur helfen wird, seinen Anteil angesichts der Zollbedenken zu erhöhen, weisen die Kategorieverbesserungen von Megan Salzano Inhaus 'Fruitville-Laminat ein Eichenholz-Look-Design auf. Als seine Kunden nach Alternativen suchten, stimmte er zu, dass das Laminat selbst den Erfolg antreibt. "Abgesehen von den Tarifen haben wir in den letzten 18 Monaten ein wiederauflebendes Interesse an dieser Kategorie festgestellt, da Einzelhändler die facettenreiche Leistung der heutigen Laminatböden anerkennen", erklärte er. „Die meisten hochwertigen Laminatböden sind nicht nur mindestens feuchtigkeitsbeständig, sondern übertreffen LVT auch in Bezug auf die Langzeitleistung erheblich.“

Die meisten Lieferanten sind sich einig, dass Laminat dank neuer, reichhaltiger Grafiken (siehe Artikel auf dieser Seite) und technologisch fortschrittlicher Leistungsmerkmale immer wieder in die Herzen und Gedanken der Verbraucher und Geschäfte des Einzelhandels zurückkehrt.

Die Lieferanten stellen außerdem fest, dass Zölle und andere Faktoren zwar eine Rolle spielen, die allgemeine Marktstrategie jedoch darauf ausgerichtet ist, Produkte bereitzustellen, die den Interessen der Verbraucher entsprechen. „Während kurzfristige Dynamiken wie Tarife Realität sind, basieren unsere Strategien auf einer unermüdlichen Fokussierung auf die Kundenbedürfnisse“, erklärte SethArnold, VPofresidentialmarketing bei Mohawk. „Die Tarife werden kommen und gehen, aber die Kunden werden immer nach hochwertigen und innovativen Fußböden suchen. Aus diesem Grund bieten wir ein ausgewogenes Portfolio global hergestellter und im Inland hergestellter Produkte an, um unseren Kunden dabei zu helfen, Lösungen für Verbraucher bereitzustellen. “

 Einige stellen fest, dass die starke Konkurrenz durch Kategorien wie Resilient tatsächlich ein Segen für die Kategorie war und die Laminathersteller zu Innovationen motivierte. „Die zunehmende Konkurrenz durch LVT hat der Laminatkategorie tatsächlich zugute gekommen, da sie die führenden Hersteller zu Innovationen getrieben und sogar geschaffen hat Bessere Laminatprodukte, die schon verdammt gut waren “, sagte Inhaus 'Welbourn. „Das Ergebnis war eine effizientere Laminatherstellung mit Produkten, die größere Innovationen wie Wasserdichtigkeit, einfachere Installation und verbessertes Design bieten. Wir sind der Meinung, dass die Einzelhändler davon profitieren können, wenn sie die neuen Eigenschaften von Laminat kennenlernen, die sie an ihre Kunden weitergeben können. Es ist eine interessante Zeit für ein qualitativ hochwertiges Laminatbodenprogramm. "